Выбирать — так королеву

Особенности чешского национального шоу-гламура

miss

Если можно говорить о наличии в Чехии национального вида спорта, то подмечено, что, помимо хоккея и пивомании, здесь чрезвычайно популярны конкурсы красоты. Практически каждый чешский город имеет свой турнир на звание самой красивой девушки или женщины. Провинциальными конкурсами начиная и республиканскими заканчивая — всюду симпатичный женский пол уносит с собой в качестве призов путёвки на отдых, косметические наборы, ноутбуки… Впрочем, иначе кто бы их мог заставить публично не только выставлять напоказ свои прелести, но и позволять себя принародно измерять и взвешивать?

В Спа за закрытыми дверями

Чехи по этой части — далеко не первопроходцы. Самых красивых девушек уже в течение многих столетий выбирали в разных странах мира во время различных празднеств; к этим обычаям принадлежит, например, старинная традиция выдвижения «королевы дожинок», то есть, уборки урожая. Более современную форму этого мероприятия начали придумывать в 19-м веке в Америке. Первый конкурс красоты якобы хотел организовать ещё известный коммерсант П. Барнум, у которого был богатый опыт в деле проведения смотров-показов птиц, собак и младенцев, однако конкурс пришлось прикрыть из-за протестов общественности.

Попытка г-на Барнума не была засчитана; согласно документально подтверждённым данным, первый конкурс красоты (шоу с участием профессиональных моделей или просто красивых девушек, в котором выбирается лучшая, а также происходит награждение призами) состоялся 19 сентября 1888 в бельгийском городе Спа. 21 из 350 кандидаток достигли финала, где исключительно мужское жюри «осматривало» их за закрытыми дверями. Победительницей стала 18-летная Bertha Soucaret из Гваделупы, получившая приз в 5000 франков.
Те времена кустарщины уже далеко позади. Сегодня к четырём наиболее престижным соревнованиям красавиц («большой четвёрке»), ставшим частью всемирного большого бизнеса, принадлежат: Miss World (конкурс основан в 1951 году), Miss Universe (1952), Miss International (1960) и Miss Earth (2001).

В Чехии первый конкурс на звание самой красивой («Девушка года») прошёл в далёком 1966-м. 19-летняя Дагмар Силвинова тогда выиграла гранёную вазу, комсомольскую путёвку во Францию и талон на приобретение туфель достоинством в 250 крон. После окончания конкурса королева поехала домой на трамвае… Уже в ту пору, однако, частью конкурса был променад в купальном костюме, а во время произвольной дисциплины красавицы даже ездили на мотоцикле «Пионер». Когда годом позже в конкурсе победила Алжбета Штркулова, рост её был 165 см, она весила 55 кг и обладала следующими известными параметрами тела: 98-64-94. Между тем, Miss ČR 2010 года Анета Вигнерова была на 15 сантиметров выше, но вес имела аналогичный, а габариты её равнялись 86-63-92.

ivana-christova

В качестве приза спорсоры вручили 22-летней Анете Вигнеровой («ушастой торпеде», как за глаза зовут её злые языки да завистники; да она и сама себя самокритично называет «скорее естественной, нежели красивой») лимузин с водителем, роскошную квартиру, личный легковой автомобиль марки «ауди»… Лишь для сравнения: Мисс Чехословакии Ивана Христова за титул в 1989 году получила швейную машинку да путёвку в Японию. Опять же, для сравнения: Мисс Высочина 2007 Михаэла Пецкова за выигрыш в региональном конкурсе получила путёвку на отдых, а также автомобиль с полным бензобаком на полгода. «Начало 90-х годов проходило под девизом «вырваться в большой мир и попутешествовать всласть». Несколько меньше мы отдавали себе отчёт в вопросах стоимости имени или значения рекламы. Сегодня же речь идёт прежде всего о «торговой марке», шансе на старт профессиональной карьеры,» сравнивает Мисс Чехословакии-1991 Михаэла Малачова мотивацию участниц конкурса тогда и сегодня. В награду за первое место она 19 лет назад увезла домой легковой автомобиль Renault Сlio, путёвку в Мексику и Нью-Йорк, возможность участвовать в Miss Universe, а также платья и косметику.

А ну-ка, девушки!..

«Девчонки сегодня гораздо более опытны, чем лет 20 назад. Причём не только в области модельного бизнеса, но и по части организации и участия в конкурсах всяческих «мисс». Некоторые получают первый опыт в состязаниях калибром поменьше, и лишь потом решаются поучаствовать в самом престижном. Если удастся выиграть, то их имя станет хорошей торговой маркой,» высказывает мнение по поводу кандидаток на должность королевы красоты Милош Заплетал, бывший многолетний руководитель конкурса «Мисс Чешской Республики». Вот, к примеру, мадемуазель Анета Вигнерова, «самая красивая девушка 2009 года» по версии конкурса Miss ČR — профессиональная модель; к 21 году не успела ещё даже окончить среднюю школу. Зато в 15 лет отстартовала карьеру на престижном конкурсе Elite Model Look!
В отличие от «мисс» в низших, региональных категориях конкурсов, ей и её соперницам не пришлось соревноваться в дисциплинах типа аранжировки блюд с холодными закусками перед лицом членов жюри. А девушки в конкурентном конкурсе красоты Česká Miss даже имеют возможность избежать традиционно внушающей всем участницам страх произвольной дисциплины, которая зрителей, напротив, чрезвычайно привлекает. Зато, к примеру, соревнуются в шоппинге на время или же адреналиново развлекаются с гепардами или удавами…

«Сегодняшний зритель ожидает более динамичного хода программы, наличия более привлекательных гостей и присутствия инновационных элементов. Последние специально для конкурса мисс очень сложно отыскать, потому что у шоу есть фундаментальные правила, как в футболе: демонстрация моделей одежды, дефиле в купальном костюме, или же дисциплина по выявлению талантов. Всё остальное — лишь приложение к тому: ведущие, певцы и так далее,» рассказывает пан Заплетал, прибавляя, что большие перемены-инновации, как правило, кончаются фиаско. Но нельзя сказать, что его устами на 100% глаголет истина, о чём свидетельствует успех его конкурентки Михаэлы Малачовой, чей новый проект Česká Miss стал победителем на чешском рынке шоу красоты.

От момента выбора финалисток до торжественного объявления результатов конкурса может пройти полгода; между тем, главное решение выносится буквально за нескольких часов. При этом не обязательно выигрывает «самая-самая». «Победительница должна быть не только красивой; ей нужно обладать коммуникативным даром, а также, как минимум, владеть английским языком. Вообще же ключевой момент — умение «продать» себя, показать «товар» с наилучшей стороны,» утверждает Михаэла Малачова. Уж свой-то товар эта искусная предпринимательница может продавать блестяще. Она упорно и целеустремлённо шла к победе своего конкурса на рынке, привлекая главную силу — телезрителя — на свою сторону. В то время, как последний конкурс Miss ČR её бывшего конкурента Милоша Заплетала увидели примерно 1,1 миллиона человек, к телевизорам, показывавшим весенний финал «малачовского» шоу Česká Miss, прильнуло примерно на полмиллиона зевак больше.

Выйти замуж за миллиардера

39-летняя чешка Михаэла Малачова прославилась ещё в возрасте 19 лет, став Мисс Чехословакия 1991. Потом изучала телекинопродюсеринг в чешской академии FAMU, помогала организовывать Международный кинофестиваль в Карловых Варах, работала пресс-секретарём: сначала — компании Motokov, потом — Гражданской демократической партии. В 2003-м основала PR-агентство GoodComm. 25 февраля 2005 года в конгресс-центре гостиницы Top Hotel Praha был проведён первый конкурс организованного ею конкурса красоты Česká Miss. А уже в 2010-м она подмяла под себя главных конкурентов, одновременно став директриссой и второго чешского конкурса красоты — «Мисс Чешской Республики». Пока её коллеги по цеху экс-королев рыскали в поисках партнёров-миллионеров из числа хоккеистов, футболистов да предпринимателей средней руки, Малачова сделала ход конём: окрутила удачливого бизнесмена-миллиардера Здэнека Бакалу, которому родила троих детей: дочь Аннабелл (2006) и сыновей Арона (2007) и Арама (2009). Семья живёт в Швейцарии, где чувствует себя гораздо более анонимно и комфортно, нежели в Чехии. В марте 2010 года бывший директор Miss ČR Милош Заплетал хорошенько прошёлся по адресу Малачовой: «Михаэла всегда была упрямой, но не очень-то красивой девушкой, однако благодаря первому качеству смогла пробить дорогу в жизни. Когда теперь у неё за спиной — влиятельные и богатые люди, реализовать упрямство ещё легче…»

К цели — не сворачивая

«Мисс-конкурсов у меня за плечами — целая куча, но начинала я в этом бизнесе в 18 лет, а это уже считается поздним стартом. Большинство девушек выходит на «дистанцию», например, уже в 14, поэтому в 22 года я чувствовала себя едва ли не старухой среди девочек-подростков; естественно, это отбивало у меня охоту участвовать в конкурсах, — вспоминает Вероника Фиалова из Йиглавы, которая в 2007 году перешла на другую сторону «баррикад» — уже три года организует конкурс Miss Jihlava Open. — Когда-то на одном из конкурсов организаторы сказали, что я — просто нетипичный образчик стандартной «мисс», и это мешает мне выигрывать. Я долго думала, в чём же тут секрет. Иметь успех может почти каждая целеустремлённая девушка, которая, несмотря на начальные неудачи, не сдаётся и, как танк, движется вперёд.» Мадемуазель Фиалова, не достигнув высот в самих девичьих соревнованиях, решила реализовать себя при их организации. И нисколько о том не жалеет. Ведь проведение качественных городских, районных и краевых конкурсов красавиц — необходимая база для того, чтобы и на общечешском уровне на подиум выходили достойные кандидатки. На той же йиглавской сцене в прошлом году во время произвольной дисциплины друг друга сменяли профессиональные танцовщицы, пианистка и гимнастка, а уровень номеров, которые они демонстрировали, порой превышал даже то, что показывали по телевизору во время республиканских «соревнований красоток».

zapletal-kucharova

«На эти поистине цирковые номера можно всласть насмотреться именно на локальных конкурсах, — говорит ещё один организатор краевых конкурсов Лубош Страка, который в 2009-м руководил «Мисс Высочина». — Однако должен сказать, что раньше интерес со стороны девушек был больше. Количество красивых, в принципе, остаётся прежним, но их отпугивает именно произвольная дисциплина, где с каждым годом выступления всё слабее и слабее…» Организатор ещё одной локальной «мисс-спартакиады» (в городе Колин) Габриэла Шуботникова делит тех, кто стремится завоевать титул здешней королевы, на две половины: первые — девушки без всякого опыта, которые хотят использовать конкурс как старт для того, чтобы пойти по этой стезе дальше; вторую половину составляют те, кто от недостатка опыта не страдает, и потому интересуется исключительно призами.

Вальяжно на капоте развалясь, или Кто «заказывает девочек»

«Самую большую радость мне доставила квартира. До этого мне приходилось всё время мотаться из Праги в Оломоуц и обратно,» вспоминает первая «Чешская Мисс» Катержина Смейкалова, которая о себе говорит, что она — родом из деревни, и конкурс ей «открыл двери» в большой мир. Но нужно помнить, что вместе с дарами спонсоры-«данайцы» приносят также и обязанности. «Финалисток мы по полной программе использовали во время недавнего пражского автосалона Autoshow, — говорит представитель одного из главных партнёров последнего конкурса Miss ČR Ян Клима. — Подобное сотрудничество планируем и в будущем. Кроме того, победительница будет ездить на жёлтом «ауди», что уже само по себе — достаточно существенная поддержка для марки автомобиля…»

Впрочем, по словам большинства организаторов конкурсов, «красотки» воспринимают такие акции скорее позитивно. Спонсоры же требуют от обладательниц корон «поведения на должном уровне и проявления внутреннего аристократизма». Мол, никаких пошлостей, чтобы там развалиться на капоте роскошного авто, выставив напоказ чего не надо, — ни в коем разе! «Мы ожидаем от девочек качественной презентации. Если бы конкурс не имел должного уровня, то мы бы не вложили в него деньги,» утверждает Ленка Ванькатова, владелица автосалона Auto Design Vaňkát, генерального партнёра колинского городского конкурса красоты.

Удивительный факт: несмотря на экономическую рецессию, якобы ни местные, ни республиканские конкурсы красоты с неблагосклонностью спонсоров не сталкиваются. Найти их, как утверждает владелица «Чешской Мисс» Михаэла Малачова, «сложно, но не невозможно». А бывший «король чешских мисс» Милош Заплетал ещё недавно бодро заявлял: «Miss ČR стала акцией, не имеющей прибыли. Но это не означает, что конкурс не нуждается в спонсорах. Чем больше денег он получит, тем больше их останется для благотворительных проектов, на которые направляется вся полученная прибыль…»

«Борьба титанов»

Ничего удивительного, ведь ещё буквально несколько лет назад конкурс красоты Мисс Чешской Республики, придуманный и организованный паном Заплеталом в 1989 года (тогда турнир назывался Мисс Чехословакия) был на рынке монополистом, трансформировавшись после распада федерации 1993 года в Мисс с чисто чешским уклоном. Лет пятнадцать он самодержавно правил бал в этой бизнес-нише и жил, в принципе, припеваючи. Случалось, конечно, что в его «стойло» забегали разные «черные овечки» типа Дианы Кобзановой (Мисс Чехии 2001 года, «прославившейся» тем, что опубликовала в бульварной прессе свои порнографические фотографии), у которой Заплетал даже отобрал титул Miss ČR. Спор с ней стал предметом судебных разбирательств; Заплетал требовал, чтобы суд принудил «венец творенья, дивную Диану» выплатить ему более миллиона крон в качестве возмещения ущерба, нанесённого имиджу фирмы. Однако местная Фемида в 2007 году ему в этом требовании отказала. Попадались и другие проблемные «мамзели», например Катержина Сточесова, Мисс Чехии-1998, которая, по мнению Заплетала, тоже, мягко говоря, не репрезентовала Miss ČR и родную страну наилучшим и достойным образом. Да, это было неприятно, но всё это можно считать «цветочками», обычными производственными проблемами, которые можно было решать по ходу дела.

Настоящие трудности в «империи красоты Милоша Заплетала» настали в 2005 году, когда у его конкурса появился мощный конкурент — «Чешская Мисс», придуманная и организованная Михаэлой Малачовой. Как это часто бывает, «змея» оказалась пригретой на груди: в далёком 1991-м Малачова выиграла заплеталовский же конкурс Мисс Чехословакии. Но пришло время — и она решила показать бывшему шефу (который, видимо, полагал, что это он её в люди вывел, а стало быть, она ему по гроб жизни за то будет благодарна), что можно сделать соревнование красавиц лучше, успешнее и эффективнее, чем это делал он. Заплетал и стыдил бывшую воспитанницу, и увещевал, и судиться с ней пробовал по поводу названия конкурса, поскольку, по его мнению, бренд «Чешская Мисс» «паразитировал на торговой марке Miss ČR». Но в конце января 2009 года Михаэла Малачова окончательно выиграла судебную битву по этому поводу. Она потребовала, чтобы Заплетал перед ней извинился, но тот отказался.

Malachova-a-manzel

В ходе долгой и упорной борьбы Заплетал изворачивался, как мог: продал поначалу фирму бизнесмену Яну Мотёвскому, а потом, когда тот надежд не оправдал, нашёл для конкурса нового хозяина — мощную девелоперскую компанию Central Group. В довершение же всех стараний Заплетал поставил президентом конкурса вместо себя харизматичную Татьяну Кухаржову, Мисс Мира-2006. Сам же, став главным консультантом Miss ČR, в начале 2009 года разработал новую концепцию конкурса, который должен был стать полностью благотворительным проектом, сменив телетранслятора — коммерческое ТВ «Нова» на Чешское телевидение.

«Всё продаётся и всё покупается»

Малачова демонстрировала железную хватку и упорно шла к цели: в январе выяснилось, что в результате её изящных интриг конкурс Miss ČR утратил лицензию всемирно известного бренда Miss World. Лондонская штаб-квартира передала эту ценную «верительную грамоту»… правильно, Михаэле Малачовой и её «Чешской Мисс». Руководству же Miss ČR не оставалось ничего другого, кроме как высказать слова досады и разочарования. Директор Miss ČR Йиржи Адамец намекнул, что в то время, как его организация вела с Miss World переговоры о трансформации Miss ČR в чисто благотворительную организацию (что не встречало понимания и поддержки со стороны прижимистых и корыстолюбивых британцев), Малачова использовала возникшие противоречия, а также свои (читай: мужнины) неисчерпаемые финансовые ресурсы. Последняя же (которая к тому времени уже владела и чешской лицензией на Miss Universe) оппонирует тем, что толстый кошелёк — не самый решающий фактор во время таких переговоров, а глава Miss World Джулия Морли, мол, сама предложила ей лицензию, устав от «заплеталовской нестабильности». Как бы то ни было, Miss ČR не помогли даже личные связи Татьяны Кухаржовой, которыми она обзавелась в 2006-м в ранге Мисс Мира. «Я очень разочарована действиями представителей Miss World. Тот факт, что они отдали предпочтение коммерческому направлению в ущерб благотворительности, очень печален, — печально заявила Татьяна. — Люди из Miss World требовали, чтобы мы всё заработанное отдавали на их всемирные благотворительные акции, не используя деньги в рамках Чехии. Но мы при этом не имели бы никакого контроля над реализацией такой помощи, а стало быть — и никакой уверенности в том, что финансы попадают туда, куда нужно…» Ещё одним камнем преткновения стало то, что руководство Miss World не захотело повысить ранг Miss ČR до уровня международного конкурса, который был нужен для организации Miss Česko-Slovensko. Чехи же из «заплеталовской» команды в будущем хотели подключить к этому предприятию и коллег из иных европейских государств, застолбив за собой практически пустующую нишу Miss Europe, проблематичного конкурса, который уже ряд лет не проводится из-за серьёзных финансовых проблем. Но Лондон больно ударил Прагу по рукам, указав на её место.

Новая монополия

Тем не менее, казалось, что Miss ČR ещё можно повоевать-похорохориться (в загашнике фирмы имелись лицензии от достаточно авторитетных Miss International и Miss Supranational), как вдруг в мае 2010-го, словно гром с ясного неба, прозвучало сообщение о том, что владелец Мисс Чешской Республики Душан Куновский (Central Group) решил передать данную собственность… конкуренту — компании M Marketing Михаэлы Малачовой. „Чехия — слишком маленькая страна для организации двух полнокровных и взаимоконкурирующих конкурсов красоты. Уже пару месяцев назад мы за чашкой кофе с Михаэлой Малачовой обсуждали возможности решения проблемы. Выяснилось, что наилучшим вариантом является продажа Miss ČR, — заявил шеф Central Group. — Пани Малачова доказала, что она — самый компетентный в Чехии человек по части управления и организации конкурсов красоты.»

Central Group подтвердил, что остаётся одним из генеральных партнёров конкурса; в качестве крупнейшей девелоперской компании будет эксклюзивно предоставлять победительницам на год в пользование эксклюзивно же обставленные квартиры. Решение о выбросе белого флага в борьбе с «империей Малачовой», мол, поддержано результатами анкетирования граждан, а также мнением большинства коммерческих партнёров и специалистов в области СМИ и развлечений. Точка.

Малачова уточнила, что с Куновским рассчитается «коммерческим способом, не обязательно непосредственно финансовым». Соглашение фактически означало, что «Чешская Мисс» подминает под себя конкурентов из Miss ČR (или берёт под своё крыло — тут всё зависит от ракурса рассмотрения); единым директором нового республиканского суперпредприятия по «производству красоток» стала Михаэла Малачова. В течение пяти минут было уволено всё руководство Miss ČR во главе с Татьяной Кухаржовой.

Уже в июне Михаэла Малачова не исключила вариант, при котором теперь, как единоличный хозяин, оба конкурса воссоединит в один. По сути, оставив в живых собственный вариант конкурса, а заплеталовско-кухаржовский — утопив в воображаемой влтавской проруби. Мол, Miss ČR погрязла во всяких скандалах, её имидж был изгажен, а потому предпочтение отдаётся незапятнанной «Чешской Мисс»… Так оно и произошло.

Полную версию статьи ситайте в журнале ЧЕХИЯ-панорама №5 (29)-2010

Поделитесь со своими близкими!

Подпишитесь на нашу еженедельную email рассылку!

  • Юлия Скиба

    Да. многие молодые девушки грезят о титуле «королевы красоты». Чехия в этом плане не является исключением. Что же, удачи!

  • Мария Краснова

    Знаю, что красавицы из Чехии после победы на «Мисс Чехия» участвуют в конкурсе «Мисс Европа». В 95 году участница Моника Жидкова выиграла «Мисс Европа».

PharmMark.Ru - Фармацевтические сайты, создание, продвижение, SEO